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  户外广告类型的划分有不同的标准,根据广告的直接目的可以将户外广告分为两大类：一是概念形象广告，一是产品购销广告。广告要么以树立一种新观念或改变一种旧观念为目的，要么以树立品牌及企业形象为目的，它们的广告创意突出简洁明快，表现手法以感性诉求为主，故适宜摆设在道路沿线、交通枢纽地等人员流动性强的位置，以扩大广告的传播半径。
  产品的种类多种多样，不同产品的消费者是千差万别的，而不同消费者的居住、活动的范围不同，所以产品种类的不同必然会影响户外广告的位置选择。在高速公路我们常看到的擎天柱广告牌一般设立在车辆的减速慢行处或行驶车辆较为集中的地方，高大、醒目、广告画面色彩鲜明等特点为公路广告牌带来有力的宣传。高速公路高炮广告牌成为户外广告传播媒介中行效的广告媒体设备之一，因而高速广告牌选址应科学规划、综合管理。
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